В биографии главного режиссера russia.ru Юрия Гусакова — работа на телеканалах противоположной политической направленности: с канала Гусинского RTVi он ушел в программу "Время", где был режиссером монтажа. Полтора года назад, работая на Первом канале, создал свое интернет-телевидение koroed.com, показывающее выступления молодых поэтов. Обновлять свой сайт перестал, когда начал создавать с нуля russia.ru.

— У нас эфир реально резиновый: сколько хотим программ и сюжетов, столько и ставим.

На телевидении главное — закадровый текст. У нас — формат "лайф": прямая речь, шумы, музыкальный фон. Мы отказались от догм, оставшихся еще с Гостелерадио: общий план, крупный план... — и монтируем весьма вольно. У нас нет ни одного корреспондента. Есть продюсер, который находит тему, едет с оператором, снимает сюжет, как конструктор. Потом этот конструктор переходит режиссеру монтажа, и он дальше из этого конструктора собирает, что нужно. Такой схемы, насколько я знаю, нигде нет. У нас не телевидение авторов, а телевидение героев. Я считаю, что не должно быть "ведущих ведущих" или актеров в роли ведущего. Телесуфлеры я даже в бюджет не закладывал. Оговорился — ничего страшного. Сильно оговорился — мы сделаем склейку и ничем не станем ее закрывать. Идеальный формат для интернета — 100 секунд. Я считаю, что любую историю можно рассказать за это время. Поскольку люди смотрят на работе, для них это удобный формат. Длинные форматы (20-25 минут) аудитория досматривает вечером дома и по выходным.

Мы предлагаем HD — высокое разрешение. Наша программа "Ц" выходит в разрешении HD (1280х720 точек). Это в четыре раза больше, чем то, что показывает телевидение.

Изучать, что хочет интернет-аудитория, что работает в интернете, а что нет, очень интересно. Большое значение имеет заголовок. Например, слово "девушки" в заголовке в 4 раза менее "кликабельно", чем слово "девочки".

Не все звезды телеэфира выстреливают в интернете. Я не понимаю, почему Михаил Леонтьев популярнее в интернете любого ведущего телевидения. На уровне заголовков он конкурирует с "Домом-2" (а "Дом-2" — чрезвычайно популярная в интернете тема: если в заголовке написано "Дом-2", все кликают). А есть случаи, когда в интернете человек популярнее, чем в телевидении. Например, в интернете существует культ Анатолия Вассермана. У нас он ведет авторскую видеоколонку.

Делая интернет-телевидение, вы конкурируете не только с телеканалами, а с производителями любого видео в сети. Даже дорогое шоу главного канала страны может проиграть в интернете видеоблогу 13-летней девочки.